Cómo será la plataforma perfecta para pasar de la televisión al móvil

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17-ago-2020 10:35:25

Las tecnologías de internet están revolucionando la televisión. La industria es consciente de ello y todas las miradas están puestas en la tecnología O2O (Offline to Online, desde el mundo físico a internet) para recuperar las audiencias y el dinero de la publicidad. Las cadenas de televisión esperan el día en que puedan ofrecer contenidos adicionales, ofertas especiales e incluso permitir a los espectadores comprar artículos directamente de los anuncios.

¿Cómo funcionará la plataforma perfecta de TV a móvil?

La conexión entre la televisión y el dispositivo móvil tendrá que realizarse a la «velocidad del móvil». Los consumidores tienen elevadas expectativas. No esperarán ni siquiera 3 segundos para recibir contenidos: tiene que ser instantáneo e intuitivo. Gestos naturales como «señalar y comprar» y «señalar e interactuar» serán la clave del éxito de O2O.

Los marcadores visuales en los televisores serán estéticos. El televisor es un activo valioso y la conexión digital entre la televisión y el dispositivo móvil tiene que ser agradable a la vista, compacta y colorida.

La conexión de la televisión al móvil permitirá a los espectadores comprar al instante un artículo que estén viendo en un anuncio. Hoy en día, los espectadores tienen que marcar un número 900 o visitar una página web: es un modelo de negocio complicado y que genera pocas ventas. O2O revolucionará el modelo actual permitiendo las compras al instante.

La conexión de la televisión al móvil permitirá finalmente realizar el seguimiento de los clientes potenciales. Rastrear a los clientes potenciales en internet es una ciencia, una ciencia muy compleja. Rastrear a los clientes potenciales de la televisión (los que llaman al número 900 o visitan una página web y hacen una compra o llaman al concesionario de coches y piden más información) es algo prácticamente inexistente.

El futuro modelo publicitario de la televisión cambiará para siempre. En la actualidad, los anunciantes compran tiempo de emisión. El modelo futuro será híbrido: tiempo de emisión + CPL (cost per lead o coste por cliente potencial). Así todos ganan, tanto anunciantes como cadenas de televisión. Al ofrecer compras instantáneas, ofertas especiales y clientes potenciales, el valor de la publicidad en televisión se disparará.

¿Cuándo sucederá esto? En 2017.

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