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Luchando contra la corriente: Cómo convertir a un Usuario de Smartphone en un Consumidor de TV Activo

by Amanda C. Thompson, on 07-sep-2020 12:20:14

Como un profesional de las transmisiones, estás acostumbrado a pensar en la televisión desde detrás de la pantalla, pero toma un momento para considerar tus hábitos de consumo. ¿Cómo ves televisión? Muy probablemente, tienes una televisión en la sala y un celular en tu mano, revisando el clima, las noticias o tus redes.

Si es así como tú, un espectador, interactúas con la televisión, te apuesto a que el consumidor promedio también está cambiando su atención entre los dispositivos. De hecho, los estudios muestran exactamente eso: Nielsen dice que el 85% de los usuarios de móviles usan su Tablet o su Smartphone mientras ven televisión, e investigaciones de Consumer Technology Association encontraron que los, cuando los Millenials ven televisión, el 88% del tiempo es con otro dispositivo en mano.

Esto parece ser un problema al principio. Las emisoras invierten fuertemente en contenido y anuncios pagan buen dinero para poner su marca en frente de los ojos de los televidentes – y aún así, la gente se va. Pero, ¿qué tal si, en vez de ver el manejar múltiples tareas como un problema, lo empezásemos a ver como una oportunidad? En vez de preguntar cómo podemos conseguir que las audiencias dejen de ver sus celulares, es hora de que las emisoras y los publicistas pregunten cómo podemos alcanzarlos ahí.

 

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¿Qué está sucediendo?

El primer paso es entender qué hacen los usuarios en sus dispositivos. Las investigaciones muestran que los usuarios están:

  • Buscando más información respecto a lo que ven
  • Uniéndose a conversaciones sobre el show
  • Ven los puntajes de los eventos deportivos
  • Compras

Virar a los espectadores en la dirección correcta significa crear un camino simple desde la pantalla primaria en la sala al dispositivo en su mano. Una forma de hacer eso es con un código de escaneo que puede aparecer donde sea – ya sea durante comerciales o dentro de los mismos shows o programas.

 

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La Solución Sodyo

Sodyo ha introducido una solución que utiliza una matriz de escaneo de código colorida, llamada Sodyo Marker, la cual sirve como una llamada de acción a los espectadores. ¿Cómo llegamos a esta solución entre miles de opciones?

Sodyo Marker permite simplemente apuntar al dispositivo de la cámara al código para interactuar, en una manera similar como uno lo haría con un código QR, sin embargo, el Sodyo Marker puede ser escaneado desde el otro lado de la habitación, toma muy poco espacio en la pantalla y funciona más rápido, brindando una mejor experiencia de usuario. La facilidad de uso y similitud a una tecnología existente y ya entendida ayuda a bajar la barrera de entrada de tal forma que las audiencias puedan ir directamente al contenido que quieran sin tener que aprender sobre una nueva tecnología.

Esto no solamente impulsa a los dispositivos móviles para beneficiar a las cadenas y a los publicistas, pero también ayuda a tener la atención de los ojos de vuelta a la pantalla para que las audiencias empiecen a buscar estas oportunidades de profundizar sobre su contenido.

Si crees que tu cadena puede beneficiarse de una herramienta de alcance como esta, te encantaría verla en acción, o solamente quieres saber más sobre cómo funciona la tecnología de Sodyo, haz clic debajo para contactarnos.

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